Zmiana przez design czy przez katastrofę – niekomplementarność alternatywnych doktryn projektowych

John Thackara podkreśla, że 80% negatywnego wpływu na środowisko naturalne ma podłoże w designie i jego współczesnych zastosowaniach. Z oglądu praktyki projektowej nietrudno nie przyznać mu racji - design w rozumieniu praktyki projektowej przyjął służebną rolę wobec wielkiego biznesu, nierzadko pod etykietą zrównoważonego, uniwersalnego czy dospołecznego projektowania. Konsekwencje takich praktyk możemy obserwować w czasie rzeczywistym: wykluczenie społeczne, brak refleksji projektowej i końcowych użytkowników, porażka brandingu, czy polaryzacja całych społeczeństw - to tylko niektóre wymiary aktualnych zastosowań projektowania (również graficznego). W miejsce aktualnych zastosowań potrzebujemy zmiany paradygmatu zarówno w teorii projektowania jak również w praktycznych zastosowaniach. Design potrzebuje nowego kodeksu zastosowań, który nie tylko będzie dobrze wyglądał w mediach społecznościowych, ale również będzie jasnym punktem odniesienia w praktyce projektowej.